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“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布,解码“心价比”时代兴趣消费新范式

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“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布,解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布,解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“止痒驱蚊,快用双飞人”,这句朗朗上口(lǎnglǎngshàngkǒu)的广告语,早已深深地印在人们的脑海中。尤其是广东人,真正的“由细用到(yòngdào)大”。 历经20年发展,双飞人制药股份有限公司(下称“中国(zhōngguó)双飞人”)在知识产权保护(bǎohù)中激荡、成长(chéngzhǎng),用135枚注册商标和22项国家专利,谱写一段从区域品牌到国民认可的成长实录,为企业的长远发展构建了一条(yītiáo)护城河。 北京市高级人(rén)民法院2022年五次(wǔcì)裁定披露,双飞人制药股份有限公司(证券代码:835909)是中国大陆(dàlù)地区“双飞人”品牌的唯一合法运营主体。 2023年,“双飞人”商标入选广东省重点商标保护(bǎohù)名录。中国双飞人的商标保卫战(bǎowèizhàn)正式从“防御型维权”转向“进攻型布局”。 1999年关键(guānjiàn)落子 “双飞人”文字商标在中国境内首注 中国双飞(shuāngfēi)人持有的(de)“双飞人”商标注册于1999年,其中(qízhōng)文注册商标为双飞人系列商标里注册时间最早的。如今,这个涵盖文字、图形的“中国双飞人商标矩阵”已扩展(kuòzhǎn)至135枚,形成严密的品牌防护网。 广东商标(shāngbiāo)协会重点商标保护委员会负责人(fùzérén)介绍(jièshào):广东省重点商标保护名录是广东商标协会依据《广东省知识产权保护条例》第十七条(dìshíqītiáo)组织建立的(de),且最高人民法院、广东省高级人民法院均表示“纳入《重点商标保护名录》可以作为法院认定该商标具有相应知名度的参考依据”。 因此,“双飞人”商标被纳入广东省重点商标保护名录后(hòu),将有效提升(tíshēng)中国双飞人品牌的保护效率。例如,中国双飞人曾通过文字商标维权(wéiquán),成功起诉多家销售“香港薄荷醇(bòhéchún)”的经销商,但需耗费大量诉讼资源,而纳入名录则(zé)意味着中国双飞人品牌获得了商标知名度的关键性证据,将降低维权成本,提高维权效率。 进入名录(mínglù)后,“双飞人”商标价值将得到提升,中国(zhōngguó)双飞人可主动发起“商标许可”或“品牌联营”,获得更多的(de)市场话语权与营收增长点,将进一步提升消费者对“双飞人”品牌“正统性”的认知,这对长期(chángqī)陷入“商标争议”的中国双飞人尤为重要。 目前,中国双飞(shuāngfēi)人正筹备北交所上市,知识产权稳定性是投资人(tóuzīrén)关注重点,商标进入名录将进一步证明企业合规性与知识产权保护力度。 从货架到宝妈包袋:中国双飞人(rén)20年渠道战略跃迁 20年市场沉淀,中国双飞人奠定(diàndìng)了(le)强大的渠道基础,目前覆盖10万余家销售终端,累计用户使用次数超10亿人次。尤其是在止痒驱蚊系列产品开发(kāifā)上,中国双飞人不遗余力,致力于为宝妈们提供更多(duō)温和舒缓的产品。 在线下零售端,双飞人(rén)遍布永旺(yǒngwàng)超市、开市客会员店、7-11便利店、全家便利店等商超,同时积极布局大参林、高济、海王星辰等全国知名(zhīmíng)连锁药店。中国(zhōngguó)双飞人市场(shìchǎng)负责人刘先生介绍:“目前,中国双飞人的销售片区集中(jízhōng)在华南、华东、西南等区域,其中广东、福建、海南、浙江等省市占整体市场份额的80%以上。在三、四线市场,中国双飞人采取‘毛细血管’渗透策略,通过(tōngguò)与各地连锁药房的深度合作,产品覆盖率达90%以上。” 走进药店,收银台旁的黄金位置总能看到中国双飞人产品的身影。据中国双飞人统计,双飞人爽水系列产品(xìlièchǎnpǐn)在各连锁店(liánsuǒdiàn)的销售额连年(liánnián)增长,其中在大参林连锁药店年度零售额超2000万元。 在电商(diànshāng)(diànshāng)渠道,中国双飞人从2016年起布局线上电商渠道,在天猫、京东、拼多多等平台开设官方(guānfāng)旗舰店;紧跟时代步伐,积极开拓线上新零售渠道,在抖音直播间、快手(kuàishǒu)、小红书等新媒体渠道开设官方店铺,带动线上销售业绩逐年攀升。 在20年发展的历史长河里(lǐ),中国双飞(shuāngfēi)人与消费者的距离越来越近,建立起深厚情感。在小红书评论区,常能看到宝妈们回复(huífù):“小时候妈妈给我用双飞人,现在我给宝宝用双飞人。” 来自(láizì)浙江的(de)梅梅(méiméi)(méiméi)是(shì)个90后,与中国双飞(shuāngfēi)人有着近20年的缘分。回忆起第一次使用双飞人的情景,梅梅至今都觉得是个“意外之喜”。梅梅在年幼时跟父母出差去广东,在蚊虫活跃的岭南地带,年幼的梅梅自然是蚊虫滋扰的“重点对象”,在瘙痒难忍之际,梅梅父母的广东朋友拿出(náchū)双飞人,在肿包的地方轻轻一抹,顷刻,年幼的梅梅便不再乱挠,而梅梅的父母也是此刻被“安利(ānlì)”。回到杭州后,梅梅的父母便购买了双飞人“安宅”,一直呵护到梅梅长大,甚至是梅梅的孩子也在使用。 而梅梅从被动呵护到主动沟通,是成为妈妈以后。她是个“成分(chéngfèn)党”,酒精含量(hánliàng)和天然成分是她购买止痒类产品的关键因素,尤其是用在(zài)孩子身上的产品。梅梅曾“砸重金”买过澳大利亚和日本的进口(jìnkǒu)止痒产品,但体验感(gǎn)始终不如人意。偶然间,梅梅在刷短视频时看到中国双飞人,年幼时在广东的记忆(jìyì)涌上脑海,便果断下单购买了中国双飞人爽水,涂上皮肤的那一刻,她终于寻得了久违的清爽温和。 “还是小时候的东西好用。”梅梅说。从爽水系列到驱蚊(qūwén)系列,梅梅越买越全,现已在(zài)家中常备中国双飞人产品“全家桶”,还拿给父母“镇宅”。“哥哥已经8岁了,现在只要被蚊虫叮咬,就会主动问我要双飞人涂(réntú)一涂;弟弟今年3岁,经常抱着套装到处跑。对于我们家而言,双飞人不管是颜值还是作用都(dōu)深受欢迎(huānyíng)。”梅梅说。 作为“广东神仙水”,中国双飞人爽水凭借其独特的舒缓止痒功效,赢得了宝妈(bǎomā)们的广泛赞誉。据不完全(wánquán)统计,小红(xiǎohóng)书上的“宝妈种草笔记”超过2.3万篇,“止痒驱蚊,快用双飞人”已成为年轻(niánqīng)妈妈的育儿常识。 从“止痒驱蚊专家”到(dào)“皮肤问题专家”:中国双飞人的20年陪伴 在(zài)南方地区,中国(zhōngguó)双飞人被誉为“妈妈(māmā)的药箱”。从舒缓止痒到日常保健,中国双飞人始终陪伴在消费者身边,20年如一日,成为每个家庭信赖的健康伙伴。 最初以爽(yǐshuǎng)水闻名的中国双飞人,如今已构建起多(qǐduō)品类矩阵。产品覆盖(fùgài)六大品类,包括爽水系列、止痒系列、驱蚊系列、文敌系列、保健品系列、药品系列等,满足了消费者的多元化需求。 作为国家(guójiā)高新技术企业,中国双飞人始终致力于技术创新和(hé)产品研发,支撑品牌从“止痒驱蚊专家”向“皮肤问题专家”的转型。 “中国双飞(shuāngfēi)人不断开发高品质新品、加速全国渠道拓展、大力发展电商(diànshāng)和新零售,这是双飞人的三大发展战略。”中国双飞人总经理曹正洪(cáozhènghóng)表示,22项专利构建技术护城河,中国双飞人应用薄荷醇(bòhéchún)缓释长效止痒技术、婴幼儿产品“微囊包裹”等技术成功地打造(dǎzào)了多款深受消费者喜爱的爆品。 曹正洪说:“以‘温和(wēnhé)守护,始终如一’的品牌理念回应时代需求,是(shì)中国双飞人的破局之道。无论是推出爽水喷雾装(zhuāng),还是拓展电商和新零售渠道,都是我们与(yǔ)消费者对话的新尝试,尤其是年轻消费者,我们希望通过创新,让经典品牌焕发新活力。” 中国双飞人始终将研发创新(chuàngxīn)(xīn)作为发展的核心驱动力,持续加大投入,吸引专业人才(zhuānyèréncái),不断提升产品品质和功效。这一系列努力为公司赢得了众多荣誉:“双飞人”商标曾(céng)连续四届蝉联(chánlián)江西省著名商标,被司法认定为驰名商标。自2014年起,凭借突出的技术实力,公司连续四次获得(huòdé)高新技术企业评定;2016年在新三板挂牌;2018年至今连续两次获得省专精特新企业称号。这些荣誉不仅是对其技术创新能力的认可,更是(gèngshì)给品牌公信力打了一剂强心针。 从最初(zuìchū)的(de)蚊虫叮咬止痒产品到如今的多系列产品矩阵,双飞(shuāngfēi)人始终坚守初心,致力于为消费者提供更好的产品和服务(fúwù)。通过不断拓展使用场景和完善产品结构,中国双飞人成功构建了以双飞人爽水为核心的多系列产品矩阵。这一创新实践不仅提升了品牌的竞争力,更为(gèngwéi)消费者带来了更多的选择和便利。 二十年来坚守初心“温和守护、始终如一”服务(fúwù)亿万家庭 20年(nián)发展,20年激荡,曹正洪(cáozhènghóng)已练成“一蓑烟雨任平生”的“强心脏”。 展望未来,曹正洪说:“作为一家具有深厚历史(lìshǐ)底蕴的(de)民族企业,从2004年创立至今,中国双飞(shuāngfēi)人始终秉持‘解决小烦忧,生活更舒爽’的企业使命,为消费者持续提供高品质产品,带给消费者多场景的舒爽体验。”他坚信:“20年风雨兼程又迎来新起点,我们(wǒmen)将以资本为翼,恪守‘诚信、协作、创新、共赢’价值观(jiàzhíguān),坚持守正创新,夯实技术根基,重塑渠道生态,提升品牌价值,积极履行(lǚxíng)社会责任,为中国家庭提供更全面的健康(jiànkāng)守护,续写双飞人新的辉煌篇章!” 从(cóng)一枚商标(shāngbiāo)到一个生态,中国双飞人的20年恰是中国品牌崛起的缩影。在知识产权(zhīshíchǎnquán)保护日益加强的今天,“双飞人”的品牌故事证明:唯有坚守品质初心,方能铸就历久弥新的民族品牌。 文丨(gǔn)方圆 图丨双飞人提供
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