“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“止痒驱蚊，快用双飞人”，这句朗朗上口(lǎnglǎngshàngkǒu)的广告语，早已深深地印在人们的脑海中。尤其是广东人，真正的“由细用到(yòngdào)大”。 历经20年发展，双飞人制药股份有限公司（下称“中国(zhōngguó)双飞人”）在知识产权保护(bǎohù)中激荡、成长(chéngzhǎng)，用135枚注册商标和22项国家专利，谱写一段从区域品牌到国民认可的成长实录，为企业的长远发展构建了一条(yītiáo)护城河。 北京市高级人(rén)民法院2022年五次(wǔcì)裁定披露，双飞人制药股份有限公司（证券代码：835909）是中国大陆(dàlù)地区“双飞人”品牌的唯一合法运营主体。 2023年，“双飞人”商标入选广东省重点商标保护(bǎohù)名录。中国双飞人的商标保卫战(bǎowèizhàn)正式从“防御型维权”转向“进攻型布局”。 1999年关键(guānjiàn)落子 “双飞人”文字商标在中国境内首注 中国双飞(shuāngfēi)人持有的(de)“双飞人”商标注册于1999年，其中(qízhōng)文注册商标为双飞人系列商标里注册时间最早的。如今，这个涵盖文字、图形的“中国双飞人商标矩阵”已扩展(kuòzhǎn)至135枚，形成严密的品牌防护网。 广东商标(shāngbiāo)协会重点商标保护委员会负责人(fùzérén)介绍(jièshào)：广东省重点商标保护名录是广东商标协会依据《广东省知识产权保护条例》第十七条(dìshíqītiáo)组织建立的(de)，且最高人民法院、广东省高级人民法院均表示“纳入《重点商标保护名录》可以作为法院认定该商标具有相应知名度的参考依据”。 因此，“双飞人”商标被纳入广东省重点商标保护名录后(hòu)，将有效提升(tíshēng)中国双飞人品牌的保护效率。例如，中国双飞人曾通过文字商标维权(wéiquán)，成功起诉多家销售“香港薄荷醇(bòhéchún)”的经销商，但需耗费大量诉讼资源，而纳入名录则(zé)意味着中国双飞人品牌获得了商标知名度的关键性证据，将降低维权成本，提高维权效率。 进入名录(mínglù)后，“双飞人”商标价值将得到提升，中国(zhōngguó)双飞人可主动发起“商标许可”或“品牌联营”，获得更多的(de)市场话语权与营收增长点，将进一步提升消费者对“双飞人”品牌“正统性”的认知，这对长期(chángqī)陷入“商标争议”的中国双飞人尤为重要。 目前，中国双飞(shuāngfēi)人正筹备北交所上市，知识产权稳定性是投资人(tóuzīrén)关注重点，商标进入名录将进一步证明企业合规性与知识产权保护力度。 从货架到宝妈包袋：中国双飞人(rén)20年渠道战略跃迁 20年市场沉淀，中国双飞人奠定(diàndìng)了(le)强大的渠道基础，目前覆盖10万余家销售终端，累计用户使用次数超10亿人次。尤其是在止痒驱蚊系列产品开发(kāifā)上，中国双飞人不遗余力，致力于为宝妈们提供更多(duō)温和舒缓的产品。 在线下零售端，双飞人(rén)遍布永旺(yǒngwàng)超市、开市客会员店、7-11便利店、全家便利店等商超，同时积极布局大参林、高济、海王星辰等全国知名(zhīmíng)连锁药店。中国(zhōngguó)双飞人市场(shìchǎng)负责人刘先生介绍：“目前，中国双飞人的销售片区集中(jízhōng)在华南、华东、西南等区域，其中广东、福建、海南、浙江等省市占整体市场份额的80%以上。在三、四线市场，中国双飞人采取‘毛细血管’渗透策略，通过(tōngguò)与各地连锁药房的深度合作，产品覆盖率达90%以上。” 走进药店，收银台旁的黄金位置总能看到中国双飞人产品的身影。据中国双飞人统计，双飞人爽水系列产品(xìlièchǎnpǐn)在各连锁店(liánsuǒdiàn)的销售额连年(liánnián)增长，其中在大参林连锁药店年度零售额超2000万元。 在电商(diànshāng)(diànshāng)渠道，中国双飞人从2016年起布局线上电商渠道，在天猫、京东、拼多多等平台开设官方(guānfāng)旗舰店；紧跟时代步伐，积极开拓线上新零售渠道，在抖音直播间、快手(kuàishǒu)、小红书等新媒体渠道开设官方店铺，带动线上销售业绩逐年攀升。 在20年发展的历史长河里(lǐ)，中国双飞(shuāngfēi)人与消费者的距离越来越近，建立起深厚情感。在小红书评论区，常能看到宝妈们回复(huífù)：“小时候妈妈给我用双飞人，现在我给宝宝用双飞人。” 来自(láizì)浙江的(de)梅梅(méiméi)(méiméi)是(shì)个90后，与中国双飞(shuāngfēi)人有着近20年的缘分。回忆起第一次使用双飞人的情景，梅梅至今都觉得是个“意外之喜”。梅梅在年幼时跟父母出差去广东，在蚊虫活跃的岭南地带，年幼的梅梅自然是蚊虫滋扰的“重点对象”，在瘙痒难忍之际，梅梅父母的广东朋友拿出(náchū)双飞人，在肿包的地方轻轻一抹，顷刻，年幼的梅梅便不再乱挠，而梅梅的父母也是此刻被“安利(ānlì)”。回到杭州后，梅梅的父母便购买了双飞人“安宅”，一直呵护到梅梅长大，甚至是梅梅的孩子也在使用。 而梅梅从被动呵护到主动沟通，是成为妈妈以后。她是个“成分(chéngfèn)党”，酒精含量(hánliàng)和天然成分是她购买止痒类产品的关键因素，尤其是用在(zài)孩子身上的产品。梅梅曾“砸重金”买过澳大利亚和日本的进口(jìnkǒu)止痒产品，但体验感(gǎn)始终不如人意。偶然间，梅梅在刷短视频时看到中国双飞人，年幼时在广东的记忆(jìyì)涌上脑海，便果断下单购买了中国双飞人爽水，涂上皮肤的那一刻，她终于寻得了久违的清爽温和。 “还是小时候的东西好用。”梅梅说。从爽水系列到驱蚊(qūwén)系列，梅梅越买越全，现已在(zài)家中常备中国双飞人产品“全家桶”，还拿给父母“镇宅”。“哥哥已经8岁了，现在只要被蚊虫叮咬，就会主动问我要双飞人涂(réntú)一涂；弟弟今年3岁，经常抱着套装到处跑。对于我们家而言，双飞人不管是颜值还是作用都(dōu)深受欢迎(huānyíng)。”梅梅说。 作为“广东神仙水”，中国双飞人爽水凭借其独特的舒缓止痒功效，赢得了宝妈(bǎomā)们的广泛赞誉。据不完全(wánquán)统计，小红(xiǎohóng)书上的“宝妈种草笔记”超过2.3万篇，“止痒驱蚊，快用双飞人”已成为年轻(niánqīng)妈妈的育儿常识。 从“止痒驱蚊专家”到(dào)“皮肤问题专家”：中国双飞人的20年陪伴 在(zài)南方地区，中国(zhōngguó)双飞人被誉为“妈妈(māmā)的药箱”。从舒缓止痒到日常保健，中国双飞人始终陪伴在消费者身边，20年如一日，成为每个家庭信赖的健康伙伴。 最初以爽(yǐshuǎng)水闻名的中国双飞人，如今已构建起多(qǐduō)品类矩阵。产品覆盖(fùgài)六大品类，包括爽水系列、止痒系列、驱蚊系列、文敌系列、保健品系列、药品系列等，满足了消费者的多元化需求。 作为国家(guójiā)高新技术企业，中国双飞人始终致力于技术创新和(hé)产品研发，支撑品牌从“止痒驱蚊专家”向“皮肤问题专家”的转型。 “中国双飞(shuāngfēi)人不断开发高品质新品、加速全国渠道拓展、大力发展电商(diànshāng)和新零售，这是双飞人的三大发展战略。”中国双飞人总经理曹正洪(cáozhènghóng)表示，22项专利构建技术护城河，中国双飞人应用薄荷醇(bòhéchún)缓释长效止痒技术、婴幼儿产品“微囊包裹”等技术成功地打造(dǎzào)了多款深受消费者喜爱的爆品。 曹正洪说：“以‘温和(wēnhé)守护，始终如一’的品牌理念回应时代需求，是(shì)中国双飞人的破局之道。无论是推出爽水喷雾装(zhuāng)，还是拓展电商和新零售渠道，都是我们与(yǔ)消费者对话的新尝试，尤其是年轻消费者，我们希望通过创新，让经典品牌焕发新活力。” 中国双飞人始终将研发创新(chuàngxīn)(xīn)作为发展的核心驱动力，持续加大投入，吸引专业人才(zhuānyèréncái)，不断提升产品品质和功效。这一系列努力为公司赢得了众多荣誉：“双飞人”商标曾(céng)连续四届蝉联(chánlián)江西省著名商标，被司法认定为驰名商标。自2014年起，凭借突出的技术实力，公司连续四次获得(huòdé)高新技术企业评定；2016年在新三板挂牌；2018年至今连续两次获得省专精特新企业称号。这些荣誉不仅是对其技术创新能力的认可，更是(gèngshì)给品牌公信力打了一剂强心针。 从最初(zuìchū)的(de)蚊虫叮咬止痒产品到如今的多系列产品矩阵，双飞(shuāngfēi)人始终坚守初心，致力于为消费者提供更好的产品和服务(fúwù)。通过不断拓展使用场景和完善产品结构，中国双飞人成功构建了以双飞人爽水为核心的多系列产品矩阵。这一创新实践不仅提升了品牌的竞争力，更为(gèngwéi)消费者带来了更多的选择和便利。 二十年来坚守初心“温和守护、始终如一”服务(fúwù)亿万家庭 20年(nián)发展，20年激荡，曹正洪(cáozhènghóng)已练成“一蓑烟雨任平生”的“强心脏”。 展望未来，曹正洪说：“作为一家具有深厚历史(lìshǐ)底蕴的(de)民族企业，从2004年创立至今，中国双飞(shuāngfēi)人始终秉持‘解决小烦忧，生活更舒爽’的企业使命，为消费者持续提供高品质产品，带给消费者多场景的舒爽体验。”他坚信：“20年风雨兼程又迎来新起点，我们(wǒmen)将以资本为翼，恪守‘诚信、协作、创新、共赢’价值观(jiàzhíguān)，坚持守正创新，夯实技术根基，重塑渠道生态，提升品牌价值，积极履行(lǚxíng)社会责任，为中国家庭提供更全面的健康(jiànkāng)守护，续写双飞人新的辉煌篇章！” 从(cóng)一枚商标(shāngbiāo)到一个生态，中国双飞人的20年恰是中国品牌崛起的缩影。在知识产权(zhīshíchǎnquán)保护日益加强的今天，“双飞人”的品牌故事证明：唯有坚守品质初心，方能铸就历久弥新的民族品牌。 文丨(gǔn)方圆 图丨双飞人提供